开栏的话

　　山东省新旧动能转换重大工程正全面展开。在向高质量发展进军的征程上，“十强”产业的成长、强大将成为这场攻坚战的核心战役，文化创意产业作为其中一个高地，是我们必须拿下的山头。

　　全面向高质量发展进军，是山东新时代发展绕不过的“火焰山”。我们既要满怀撸起袖子加油干的热情，还要科学冷静找到翻越这座大山的“芭蕉扇”。自即日起，本刊将开辟“文创跃行山东路”专栏，到文创发展一线，听文创产业声音，看文创大潮浪花，努力多形式、多角度、深层次报道记录山东文化创意产业一路前行的铿锵足迹，努力从中梳理新时代文创产业转型的山东路径，也请各地政协和广大有识之士、从业中人将有助文创发展的好经验、好故事告诉我们，用各地探索出的有益做法，共同修筑文创跃行山东路。

台湾文创产品

山东工艺美术学院数字学院院长顾群业教授的原创动画形象《龙》

　　四大机遇降临“文创”

　　春回大地，万物复苏。山东启动新旧动能转换综合试验区建设，全面展开新旧动能转换重大工程，如同一场春雨，为齐鲁大地带来无限生机，也为蓄势待发的文创产业注入强大活力。

　　在新旧动能转换的强行军中，文化创意产业被赋予了重任：到2022年，山东文化创意产业增加值力争达到5600亿元，占地区生产总值的5.6%。对于这一目标，山东省文化创意设计行业协会会长、山东泉韵历山文化传播有限公司董事长孙美华颇为振奋：“这是新时代文化创意产业发展的重要机遇，更是山东发展文化创意产业的重要契机和挑战。”

　　新时代文化创意产业在山东面临着怎样的机遇和挑战？孙美华认为，“将迎来四个方面的机遇和挑战。传统文化复兴的大潮是机遇之一。”她说，近年来，在国家政策支持和引导下，文创产品的开发成为设计界的热门讨论话题，2017年，中办国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出保护传承文化遗产、深入阐发文化精髓，实施中国传统村落保护工程，做好传统民居、历史建筑、革命文化纪念地、农业遗产、工业遗产保护工作，都是文化创意产业一展身手的广阔天地。

　　“让传统文化‘活’起来需要的是‘文化+’创意设计。”孙美华认为，作为文化产业的重要组成部分，创意设计是推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要手段。

　　“乡村战略振兴计划则是第二大机遇。乡村振兴战略离不开文化创意，新时代的农副产品更需要创意，对文创人才的需要将更大。”孙美华谈到。

　　“新旧动能转换战略是第三大机遇。文化创意产业将在传承创新齐鲁文化，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面大有作为。一样的齐鲁文化资源，不一样的全新创意推介，文创市场前景大好。”孙美华说。

　　孙美华表示，全域旅游的策略与发展是第四大机遇。她说：“用新业态引领消费，用新模式打造旅游特色镇、特色村，用新技术开发旅游产品，都为文创产业发展送来‘金钥匙’。”

　　孙美华说，山东文化资源厚重，抓住机遇就找到了全省文化创意产业跨越式发展的丰厚宝藏。

　　“文创+”无处不在

　　文创是什么？孙美华这样理解：“传统手工艺品、手工艺匠以及观赏、收藏类的文化创意设计产品，产品设计师设计的机器生产产品等等，实用的、生活化的具有文创开发目标的，让文化浸润生活、让生活更加美好的创意及产品都称之为文化创意。”

　　“从文创开发的价值来看，文化传承包含纵向的、历史的；引领生活则是受众的、生活的；文化传播是横向的、社会的；发展经济是生产的、市场的。”她表示，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。文创产品是一个国家的文化身份，是一个国家的文化软实力，设计的价值和目的就是解决文化身份，是理念宣扬、经济价值、美学需求。

　　未来发展中，孙美华认为，新旧动能转换中深入推进“文创+”的融合模式将是成功转型升级的关键。“‘文创+’产品蕴含的是一段故事，重点讲历史、讲人文、讲生活、讲你我；‘文创+’传统文化，就是在文化创意产品开发中，注重融合中华优秀传统文化的智慧与思维；而‘文创+’品牌系统，不仅是进行产品开发，还更关注产品背后的品牌系统与视觉形象建设；‘文创+’景点景区，是以现代旅游景区为突破口，通过旅游纪念品开发开拓文创产品市场与空间；‘文创+’文博系统，是产品开发立足文博系统馆藏资源，植根现代生活实际，让馆藏文化与历史珍品真正走进人们的生活。‘文创+’将无处不在。”孙美华说。

　　“文化、创意、设计，是文化创意产品的三个核心要素。文化元素是文化创意产品的价值基础和开发始点，创意概念是文化创意产品对文化元素的改造与利用策略，形式设计是文化创意产品对文化要素的现代化表达。”孙美华认为，文创塑造品牌，品牌推广文创，当社会产品融入文创，将以全新的故事性、文化性、传播性走进百姓生活。

　　让创意经济为动能转换领航

　　孙美华表示，“面对当前如此多元的文化环境，如何找准定位，发散思维，创新设计，开发出脱颖而出的优秀文创产品，是我们面临的共同问题。”

　　“近年来，山东省文化创意产业持续健康快速发展，规模化、集约化、专业化水平进一步提高，已经成为经济社会发展中一支生机勃勃的重要力量。”

　　孙美华认为，全面迈向高质量发展征程中，要建立文化走向世界新机制，打造具有山东特色的文化创意产业现代文化产业体系，推动社会主义文化繁荣兴盛。“当前要注重知识产权保护，全面在现代产品中建立文化品牌，加强国际化拓展，推动文化与科技相结合，实现优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”

　　孙美华说，目前创意产业、创意经济、创意城市、创意生态学等正由文化创意引领观点、观念，发展到规划与拓展实践的新领域新阶段，成为社会关注重点。传统产业正全面向创意产业进而向创意经济扩展，原有格局正在打破，这均无疑将是新旧动能转换的重要打开方式与突破口！