“新旧动能转换战略是第三大机遇。文化创意产业将在传承创新齐鲁文化，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面大有作为。一样的齐鲁文化资源，不一样的全新创意推介，文创市场前景大好。”孙美华说。

　　孙美华表示，全域旅游的策略与发展是第四大机遇。她说：“用新业态引领消费，用新模式打造旅游特色镇、特色村，用新技术开发旅游产品，都为文创产业发展送来‘金钥匙’。”

　　孙美华说，山东文化资源厚重，抓住机遇就找到了全省文化创意产业跨越式发展的丰厚宝藏。

　　“文创+”无处不在

　　文创是什么？孙美华这样理解：“传统手工艺品、手工艺匠以及观赏、收藏类的文化创意设计产品，产品设计师设计的机器生产产品等等，实用的、生活化的具有文创开发目标的，让文化浸润生活、让生活更加美好的创意及产品都称之为文化创意。”

　　“从文创开发的价值来看，文化传承包含纵向的、历史的；引领生活则是受众的、生活的；文化传播是横向的、社会的；发展经济是生产的、市场的。”她表示，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。文创产品是一个国家的文化身份，是一个国家的文化软实力，设计的价值和目的就是解决文化身份，是理念宣扬、经济价值、美学需求。

　　未来发展中，孙美华认为，新旧动能转换中深入推进“文创+”的融合模式将是成功转型升级的关键。“‘文创+’产品蕴含的是一段故事，重点讲历史、讲人文、讲生活、讲你我；‘文创+’传统文化，就是在文化创意产品开发中，注重融合中华优秀传统文化的智慧与思维；而‘文创+’品牌系统，不仅是进行产品开发，还更关注产品背后的品牌系统与视觉形象建设；‘文创+’景点景区，是以现代旅游景区为突破口，通过旅游纪念品开发开拓文创产品市场与空间；‘文创+’文博系统，是产品开发立足文博系统馆藏资源，植根现代生活实际，让馆藏文化与历史珍品真正走进人们的生活。‘文创+’将无处不在。”孙美华说。

　　“文化、创意、设计，是文化创意产品的三个核心要素。文化元素是文化创意产品的价值基础和开发始点，创意概念是文化创意产品对文化元素的改造与利用策略，形式设计是文化创意产品对文化要素的现代化表达。”孙美华认为，文创塑造品牌，品牌推广文创，当社会产品融入文创，将以全新的故事性、文化性、传播性走进百姓生活。